２０１ ７年第１ ６卷第３期 黑龙江省文化创意产业的发展现状与对策研究 口刘 俐 【内容摘要】本文通过分析黑龙江省的现状，发现存在的对文化创意产业认识不足缺乏品牌效应，缺乏技术型创新型人才，市场 体系和不完善，资金投入不足等问题，并提出提高文化创意产业认识注重品牌效应，大力培养技术创新型人 才，完善市场体系和，加大资金投入拓宽融资渠道等措施。 【关键词】文化创意产业；产业发展；品牌效应 【基金项目】本文为哈尔滨商业大学大学生创新创业训练计划校级项目（编号：２０１５１０２４０１４３）研究成果。 【作者单位】刘俐，哈尔滨商业大学 文化创意产业具有高附加值、低自然资源消耗的特点， 这对于急于寻求发展出路的欠发达地区具有很大的吸引力。 同时发展文化创意产业有利于提高人民的文化生活质量，提 供更多的就业机会，提高竞争力，促进经济发展。所以黑龙 物的产业。所以其关键在于创新思维的存在及将新奇的点 子以实物形态展现出来的专业技术，故其发展需要创新型人 才和专业的技术人才来不断注入创造力和生产力。然ｍ由 ＿于黑龙江省是一个欠发达城市，市场不完善，经济相对 落后，没有一个较好的发展平台，导致大量本省人才外流，同 江省为了满足人们需求，推动经济发展应该大力发展文化创 意产业。 一时又不具有吸引外来人才的有利条件。使得人才严重缺乏， 从而文化创意产业无法快速发展。 （三）市场体系和不完善。一个产业的发展离小肝 、黑龙江省文化创意产业的现状 自我国在“十一五”时期明确提出国家发展文化创意产 业的主要任务以来，黑龙江省政委省也推出了一系列有 关发展文化创意产业的改革措施。截至２０１５年，黑龙江省 共有非物质文化遗产２５１项，艺术表演团体３９个，文化馆 市场需求，２０１４年黑龙江省城镇居民人均年叮支配收入为 ２２，６０９元，其中用于娱乐、教育文化服务的占１０．５％，农村膳 民人均年可支配收入为１０，４５３元，其中用于娱乐教育文化服 务的占１２．６％，可见居民对文化产品的消费意识并不足很 强，反面也反映出黑龙江省对潜在市场的挖掘不够深，没柯 形成品牌效应，营销渠道单一，市场机制不健全。同时随着 我国对文化创意产业的重视颁发一些列如《意见》 １４８个，公共图书馆１０７个，博物馆１５８个。全省共有档案馆 １５８个，已开放各类档案３８０万卷。广播综合人口覆盖率９８． ６％，电视综合人口覆盖率９８．８％。全年出版报纸６７，０８７万 份，出版杂志４，８０３万册，二者分别比上年下降２．８％和９． ０％；出版图书６，７９７万册（张），下降８．５％。并且２０１５年全 年共接待国内、外旅游者１３００９．４万人次，比上年增长２１． ９％；实现旅游业总收入１３６１．４亿元，增长２７．７％。其中，接 待国内旅游人数１２９２５．９万人次，增长２２．７％，实现国内旅 （国发［２０１４］１３号）促进传统文化和新兴文化产业的发展、 《通知》（国发［２０１４］１５号）深化文化改革等，黑龙江省 也相继推出了一系列鼓励文化创意产业发胰如《实施意 见》（黑政发［２０１５］１５号）推动黑龙江省文化创意产业发展、 游收入１３３７．０亿元，增长２９．６％；接待国际旅游人数８３．５ 万人次，下降４１．１％，实现国际旅游外汇收入４．０亿美元，下 降２９．９％。 二、黑龙江省文化创意产业存在的主要问题 （一）文化创意产业观念滞后，缺少品牌效应。黑龙江省 《管理办法》提供重点项资金扶持等，但仍存在实施力度 不够，资金支持不足等问题。并且由于文化创意产业包含的 产业很多，涉及面很广，其内涵在不断扩大更新，所以黑龙江 现行的法律法规跟不上文化创意产业的更新速度。然而文 化创意产业的核心竞争力在于知识产权，但黑龙江省有关知 对文化创意产业的认识度还不够高，对文化资源的利用度不 够高。在调查中有大多数人表示不知道文化创意产业是什 识产权的宣传力度不够，对知识产权的保护力度不够，从而 影响了产业的竞争力。 么，通过这一点就可以看出黑龙江省文化创意产业还不够发 达，存在有关文化创意产业的空白。只有认识到其是随着经 济发展、人们消费观念的转变，迎合市场需求的必要产业，认 识到其高附加值的特征，才能较好利用起本省丰富的文化资 （四）资金投入不足。由于人们对文化创意产业认识的 不足，及其创意载体存在的非保值性和高风险性，导致黑龙 江省文化创意产业的资金投入不足，主要来源是资金的 投入，但预算支出是有限的，只能满足一时的资金需求， 源大力发展文化创意产业，从而更快速地推动经济发展，促 进就业，提高人们生活水平。同时虽然黑龙江省基础设施比 较完善，动漫、文化、影视、旅游业等方面得到了一定的发展， 但是缺少知名度较高的龙头企业。 （二）缺乏专业型创新型的优秀人才。文化创意产业是 一难以满足长期发展的需求。同时过分依赖导致融资渠 道单一，缺少其他资金来源，资金供不应求，从而制约文化创 意产业的发展。 三、黑龙江省文化创意产业发展的策略 （一）提高文化创意产业认识，注重品牌效应。黑龙江省 个能够将人的抽象化的创新思维转化成具体可消费的实 拥有丰富的自然资源和历史文化资源如冰雪文化、湿地文化、 Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ＆Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｔｒｉｂｕｎｅ ・２０・ ２０１ ７年第１ ６卷第３期 南通滨海旅游营销策略探索 口高鹏高春 【内容摘要】南通市滨江临海，风光绮丽，拥有丰富的滨海旅游资源，具备开发滨海旅游资源的潜力，然而，截至目前，南通还没 形成独具特色的滨海旅游产品和完善的滨海旅游产业链，也缺乏科学的旅游营销策略。本文针对南通滨海旅游市 场优劣势进行分析，提出相应的旅游营销策略。 【关键词】滨海旅游；营销策略；品牌定位 【作者简介】高鹏，南通大学地理科学学院讲师；研究方向：区域旅游开发 高春，江苏商贸职业技术学院继续教育学院副教授；研究方向：旅游产品 拥有“近代中国第一城”美誉的南通，滨江沿海，资源丰 滨江临海，是长江经济带和沿海经济带的交汇点，拥有广阔 富，具备发展滨海旅游的先决条件，同时也能通过滨海旅游 的平原支撑，出可通达世界各地，入则深入内陆，区位优势明 的发展弥补南通旅游产品单一化的缺陷，使其产品结构更加 显。南通拥有丰富的海洋资源，滩涂面积３０７．２５万亩，资源 丰富多元。然而，南通目前滨海旅游市场的开发仍处于较浅 占全省的１／３，水生资源丰富，鱼虾贝等资源居全省首位，拥 的层次，资源潜力未得到充分的发掘。分析南通滨海旅游的 有洋口、吕四、砺牙山等优越的海洋港口资源。 条件，不仅有助于南通滨海旅游业的开发定位，也有助于整 ２．文化底蕴深厚。南通海洋文化表现优异，在文明长河 个南通的旅游提档升级，使南通滨海旅游得到营销宣传，竞 中，形成了以盐业、棉花、纺纱为主的江海文化现象。在江海文 争力得到进一步提升。 化中，南通逐渐形成了我国有名的纺织之乡、建筑之乡、长寿之 一、南通滨海旅游发展现状分析 乡及教育之乡等文明因子。除了江海文明外，南通的“海洋文 （一）南通滨海旅游发展的优势分析。 化”还凸显在沿海滩涂生活民俗文化之中，由海岸潮汐现象为 １．海洋资源丰富。南通地处我国黄海与长江的交汇处， 沿海地带提供了多样的旅游资源，如潮汛景观、滩头景观、候鸟 火山文化、原始森林文化等自然风光文化；东宁县战国至汉 避免法律风险。所以应为文化创意产业营造一个良好的法 的五排山城址、宁安市渤海镇的唐代渤海国上京龙泉府遗 律环境。一是应认真贯彻国家法律法规，及时更新有关文化 址、依兰五国城、侵华日军七三一罪证陈列馆等历史文 创意产业的法律法规紧跟文化创意产业的发展步伐。二是 化；朝鲜族、满族、鄂伦春族、赫哲族、达斡尔族、蒙古族文化 降低市场准入门槛，提高市场透明度公开市场信息，使更多 及边境俄罗斯文化等民族风情文化。然而黑龙江省一直以 中小型企业可以进入市场，防止信息不对称，完善市场机制 来都重视工农业发展，忽视了自身的优秀资源。所以想要进 规范市场行为。三是加大对知识产权的保护力度，大力宣传 一步发展文化创意产业就要转变传统观念，提高对文化创意 知识产权法的相关知识，提高人们的保护意识，制定相关的 产业的认识，充分利用自身历史文化和自然资源，将社会效 法律法规，设立专门执法机构，严厉打击盗版、侵权、产品克 益同经济效益相结合，树立以文化产业为主体的意识和更好 隆等违法行为，做到有法可依，违法必究。 为客户服务的意识，扩大文化创意产业规模，同时通过提高 （四）加大资金投入，拓展融资渠道。资金来源是一切经 产品质量和服务质量及广告等媒体手段宣传的方法来提升 济活动的基础，所以应正确引导文化创意企业开拓其他 品牌地位，从而增加品牌效应，形成特色文化品牌。 融资渠道，通过多元融资渠道使资金达到供求平衡。一是政 （二）大力培养专业创新型人才，提供良好的发展平台。 府应设立专项资金，重点扶持项目，增加财政支出，正确引导 文化创意产业是以创造力为核心，具有高科技、高知识性、高 企业融资。二是建立文化基金、小额贷款机构等融资机构， 融合性等特征的新兴产业，其需要的是集创造力和技术于一 吸取各类资金，拓宽融资渠道。三是可与银行合作签订协议 身的综合型人才。所以根据文化产业的需求培养创新型人 互利共赢。四是可以充分利用股票、债券及各类金融衍生工 才显得至关重要。一是要提高对人才的重视度，认识到其所 具进行融资。 起的关键作用，时常对其进行有关文化创意产业的培训，学 习先进理论知识和技术；二是要实施一系列人才优惠， 【参考文献】 为人才提供方便舒适的工作环境，鼓励人才不断进步，留住 ［１］黑龙江省统计局［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｈｌｊ．ｓｔａｔｓ．ｇｏｖ．ｃｎ／ 人才；三是要与各大高校合作，设立有关文化创意产业的科 ［２］孙晓春，雷鸣，蔡晶．黑龙江省文化创意产业发展研究 目，专业细分，通过高校来培养创新型人才。 ［Ｊ］．兰州１学干０，２０１３，３：１８２—１８６ （三）完善市场和。任何产业的发展都离不开 ［３］刘佳玲．张晓东．黑龙江省文化创意产业的现状、问题与 其所处的环境，其中法律法规环境也是至关重要的，应尽量 对策探索［Ｊ］．产业与科技论坛，２０１５，７：２４—２５ Ｔｎｄｎ￣ｔｒｌｎｌ＆ ｅｉｇｎｒ￣Ｔｒｉｈｌｉｎｇ
