第７卷第２４期 新闻研究导刊 Ｖｏ１．７ Ｎｏ．２４ ２０１６年１２月 Ｊｏｕｒｎ￣ｏｆ Ｎｅｗｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ Ｄｅｃｅｍｂｅｒ ２０１６ 国内数字出版平台的发展现状及趋势分析 马伴春 （北京万方数据股份有限公司，北京 １０００３８） 摘要：随着科技水平的提高，信息技术与物联网技术得到了长足发展，这一方面为人们搜寻、处理信息数据提供 了方便，但另一方面也对一些行业产生了冲击，其中对传统出版行业的冲击较为明显，由此对搭建数字出版平台提出了 要求，数字出版平台的建设情况将对企业竞争优势的形成产生重要影响，因而应加强对有关这一问题的研究。本文介 绍了数字出版平台的含义与特点，分析了当前国内数字出版平台的发展现状与存在的问题，并就国内数字出版平台的 发展趋势进行了探讨。 关键词：数字出版平台；现状；发展趋势 中图分类号：Ｇ２３７．６ 文献标志码：Ａ 文章编号：ｌ６７４—８８８３（２０１６）２４—０２６５—０２ 一、引言 占有，但各种中小规模的数字出版平台的发展也如雨后春笋 尽管在当前的出版行业中，传统出版仍然占主导地位并 且生机勃勃。 将在较长的时间内保持这一地位，但随着网络技术的发展、移 当前国内数字出版平台的建设主要呈现出以下几种类型： 动电子设备的普及、人们需求的变化、国家的支持，国内 第一，由内容生产者即传统出版机构建立的数字出版平 的传统出版业已经在激烈的竞争中积极发展数字化出版业 台。目前我国各大出版集团基本都建立了门户网站，在数字出 务，努力做到将传统出版和数字出版相融合，实现自身业务结 版领域进行了一定的探索。一些出版社也新建或改进了原有 构的整合与发展转型，从而更好地适应市场需求、迎接市场考 的网站，再原有只提供本社介绍或内容简介等简单内容的基 验，进而使得文化产业在国民经济中的支柱性作用得到有效 础上，增加了本社出版物的电子版阅读，虽然并不完善，但也 发挥 使各个出版社向数字出版平台的建设迈出了关键一步。 正如新闻出版总署科技与数字出版司副季守利认 第二，由渠道商建立起来的数字出版平台。该类型平台中 为：数字出版的本质就是平台化、规模化。…数字出版平台 较有代表性的是由通信运营商建立的移动阅读平台，如三大 的建设和发展是传统出版和数字出版相融合的主要实现途 移动运营商（移动、联通、电信）的阅读基地，此类平台能充分 径之一。 利用移动网络的优势，为用户提供移动终端的良好阅读体验， 新闻出版总署在《关于加快我国数字出版产业发展的若 可以很好地迎合用户的需求。 干意见》的文件中指出：“数字出版是指利用数字技术进行内 第三，由技术提供商建立的数字出版平台，也是国内最早 容编辑加工，并通过网络传播数字内容产品的一种新型出版 建立的数字出版平台。包括运用终端技术建立的汉王电纸书 方式，其主要特征为内容生产数字化、管理过程数字化、产品 内容平台、运用数据库技术建立起来的同方知网等数据库平 形态数字化和传播渠道网络化。”这是目前为止官方对“数字 台、以原创网站为基础建立的云中书城平台等，该类平台在我 出版”概念最为全面和完整的阐述。…而数字出版平台则是 国发展最早，且具有技术上的领先优势，因而在功能设计方面 指利用各种先进的计算机技术为数字出版提供相关产品和服 往往具有一定特色，能够适应用户的多样化需求，因此在数字 务的网络平台。 出版平台领域占了很大的市场份额。¨３ 数字出版平台主要有以下几个特点：首先，数字出版平台 （二）数字出版平台发展中存在的问题 的服务对象有内容生产者、终端读者等不同客户群体，从而 １．内容资源相对缺乏、质量有待提高。丰富的内容资源是 形成了双边市场结构；其次，数字出版平台的主要业务是对数 数字出版平台得到良好发展的基本前提，就目前我国已有的 字出版产品的经营；此外，数字出版平台在角色上具有非固定 数字出版平台而言，从总体来说，内容资源仍处于较为匮乏的 性，在一定条件下可实现平台与内容提供商之间的角色转换； 状态，大型的综合数字出版平台因版权和合作原因，导致内容 最后，在数字出版平台的用户之间具有比较明显的交叉网络 收录不全，在纵向（时间上）和横向（学科、种类上）上存在 外部性。［ ］ 不同程度的缺失，且对所获资源的加工深度和加工精细度不 二、国内数字出版平台的发展现状及存在的问题 够；小型的数字出版平台则受到技术、资金、渠道、人才等综合 （一）发展现状 因素的影响，所获得的内容和对内容的处理程度上存在更大 １．数字出版行业的整体概况。随着网络技术、移动终端等 的缺失，从而影响了终端用户的阅读和使用体验。 的发展，人们的阅读习惯发生了改变，在线阅读、终端阅读渐 ２．缺少完善的法律机制。目前我国虽然已经在国家和政 渐超过了对实体出版物的阅读，这为数字出版提供了广泛的 策层面给予了数字出版高度的重视，但是在数字出版版权的 受众群体和盈利空间，从而使数字出版行业实现了较快发展， 保护方面仍然缺乏较为完善的法律机制，有关法律条文的制 形成了较大的产业规模，并且日益成为国民经济增长的重要 定具有滞后性，在一定程度上纵容了盗版行为，且不利于数字 推动力量。技术提供商、渠道提供商以及传统的出版社等都在 出版平台内容的获得和保护，直接影响了数字出版平台的质 不同程度地涉足数字出版的行列中来，数字出版正在不断发 量，使得数字出版平台运营者的利益难以得到有效保护，从而 展壮大。此外，在北京、上海等经济发展速度较快的城市还形 在一定程度上阻碍了数字出版平台的发展。 成了数字出版产业集聚区，反映了数字出版行业的迅猛发展 ３．竞争激烈。正如前面“数字出版平台的发展现状”中 势头。 ］ 所论述，目前的数字出版平台市场，是呈现以技术领先的几家 ２．数字出版平台的发展现状。数字出版平台作为数字出 大的出版平台占据主要的市场份额，后来发展的中小数字出 版行业的一个重要的网络平台，已经得到各方的重视，虽然从 版平台后来居上的趋势。对于大型数字出版平台运营商来说， 目前的市场情况来看，数字出版平台仍然被北大方正、书生公 更多中小型数字出版平台的介入将结束它们对市场的垄断， 司、超星、中文在线、同方知网、万方数据、维普等几家大公司 为其生存和发展带来危机；对中小型数字出版平台运营商来 编辑出版 说，丽对大型数字出版平台的绝对优势，它们能否在激烈的竞 争巾生存下来，并取得预期的收益，还有待验证。 三、国内数字出版平台的发展趋势 （一）内容资源海量化、分类化、加工精细化趋势 随着大数据时代的到来，为了满足目标用户的需求，未来 的数字｝ＩＩ版平俞将提供数量庞大的内容资源， 时需要对海 量化的资源进行有效整合、分析与处理，并制定相关分类标 ｆ’伟、细化资源类型，对内容资源进行深度的加工处理，采用完 善的标引方式和检索技术，从而使用户能够更方便地获取资 源且能获取到需要的资源，获得更好的用户体验。 （二）品牌化趋势 数字 版平台市场竞争激烈，为了在激烈的竞争中脱颖 各个数字出版平台必须要有自己的特色。因此未来的运 营商将加强对数字出版平台品牌的打造，突出其在特定领域 的优势，利用大数据和先进的数据分析技术精准划定目标客 户群体，有针对性地为自己的目标群定具体的规划，从内 容、界面、操作到各种服务都针对目标客户群体进行，打造自 己不同于其他数字ｍ版平台的特有品牌，从而抢占用户资源、 获得忠诚用户。 ，瓮ｊ 数字出版平台得到更好、更长远的发展，内容供应商、渠道商、 技术供应商联合发展成为必然的趋势，各Ａ发挥优势， 补不 足，才能使数字｝ｎ版平台在…版行业中得到更好的发展。 四、结语 科学技术水平的进步为数字出版平台的搭建与发展创造 了机遇，当前我同数字出版行业发展迅猛，但在数字 版平 台的搭建与发展中仍存在许多问题，未来应充分考虑这些问 题，结合实际制定发展策略，从而实现数字出版平台的可持 续发展。 参考文献： ［１］２０１３年数字出版的定义与５大特征［ＤＢ／Ｏ［ ］．中国产业研究 报告网，ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｂｉｓｅｎｅｔ．ｃｏｒｎ／ａｒｔｉｃｌｅ／２０１３０７／１２８３８１．ｈｔｍ， ２０１ ３－０７－２６． ［２］季守利．数宁出版平台：产业发展的“枢纽”［Ｎ］．巾刖新 闻出版报，２Ｏｌ２—０１—０５（００５）． ［３］张立，汤雪梅．数字Ⅲ版资源平台综述［Ｊ］．现代 版，２０ｌ２ （０１）：３５—３９． ［４］刘社瑞，程继忠．数字 版平台价值探析［Ｊ］．湖南丰十 会科学，２０１３（０２）：２６０—２６３． （三）各种模式联合发展趋势 当前我国数字出版平台虽然已经得到广泛的重视和极大 的发展，但是仍处于初级发展阶段，内容供应商、渠道商、技术 供应商＿各占一隅，各自埋头发展自己的数字出版平台。虽然他 们各有各的优势，却也各有各的不足，内容供应商有丰富的内 容资源，但缺乏成熟的技术和广泛的渠道；技术供应商拥有先 进的技术，却缺少丰富的内容资源和良好的渠道。因此为了使 ［５］陈海龙．数字出版平台与商业模式研究［Ｊ］．现代商贸Ｅ业， ２０１２（１４）：２１—２３． ［６］外研社数字出版平台项目组．从源头开始的数字化：数宁出 版平台项目［Ｎ］．中吲出版传媒商报，２０１４—１２—３０（０５４） ［７］厉衍飞，刘培一．我同学术期刊数字出版平台发展的分析 建议［Ｊ］．中国科技期刊研究，２００８，１９（５）：７３３—７３７ （上接第１９４页）体传播的评论方式进行改进，在提高评论写作 效率的基础上，突 网络评论语言的特点，进而提高评论Ｔ作 的有效性。这可以逐渐优化各类评论语言，增强网络媒体评论 人员的 论效果，提高网络评论发展的有效性，增强其发展的 效果． ．新媒体时代，网络新闻更新的速度较快，几乎可以达到 “秒杀”的地步。凶此，在媒体评论过程中，媒体评论人员也要 捆廊地提高评沦的丁作效率，以此来促成网络评论产生一定 的评论效果。 度要占据先机；准，指的是语言要切中肯綮；真，指的是要站在 受众角度，不说诳语。 目前，在网络新闻评论过程中，评论的品质较差，主要是 因为虽然评论的速度较快，但是评论的质量较低，且难以提高 评论的效率。基于此，媒体评论人员在实际评论的过程中，必 须要遵循四字原则，保证在提出有价值评沦信息的基础七，作 为新闻评论的导向，使群众树立正确的观念意识，引导社会形 成健康、良好的风气。 四、结语 存现代化信息技术发展的过程中，某个新闻事件在发生 之后很快就会被群众知晓，人们在网络中会对其进行评论，发 表自己的意见。任此期间，网络媒体工作人员应该加快评论速 度，在新闻事件中首先占有引导的地位，在时问上领先；其次， 利用良好的评论技巧对评论方式和内容进行改善， 从而以 良好的坪论方式端正人们对新闻事件的态度，引导正确的社 会之风。 刚络媒体在提高媒体评论效率、加快媒体评论速度的过 程中，并不是要胡乱的评论；而是指在评论期间，媒体评论人 员要借助自己的专业知识，根据对新闻事件的观察，敏锐地进 行问题分析，对其产生深刻的认知，并与受众产生共鸣。这就 需要 体评论人员在评论时要与一般网民的评论拉开距离， 进而成为网络新闻评论的意见领袖，充分发挥自身的优势。所 谓网络人Ｖ、新闻意见领袖，就是要拓宽评论的工作途径，加快 评论的 ｒ作速度，在群众评论之前就对新闻进行评论，提高评 论的效率。日前，多数新闻评论语言都有字数的，例如，微 博评论的字数在１４０字之内，再加上转发的功能，其字数 最多为３００字。这就需要相关评论人员利用简短的浯句来开展 评论１二作，逐渐提高评论价值，增强评论的工作效果，在实际 评论的时候，提高评论的有效性。 正、快、准、真四个字应成 为网络评论的原则：正，指的是观点要正确；快，指的是发表速 ２６６ 新闻评论是新闻的三ｔ大件之一，被称为“强台之基”，过去 其鼓、呼效应非常明显，但近些年来其作用在弱化；尤其是新 媒体出现后，因为多种因素，网络评论极易走偏。因此，在新闻 媒体评论过程中，媒体评论人员必须要树立正确的评论观念， 逐渐优化自身的评论体系，以保证正确的社会导向，逐渐 增强评论语言的有效性，进一步完善和发挥媒体的评论作用。 参考文献： ［１］吴倩雯．媒体评论“情感策略”的差异化与多元化［Ｊ］． 新闻研究导刊，２０１６（８）：８７＋８９． ［２］马少华．媒体评论：传递沟通理解的声音［Ｊ］．新闻与写作， ２０１３（８）：９５—９６． １ ３］媒体在批判极端言论时要反思现实［Ｊ］．声屏世界，２０１２ （ｇ）：６６． ● ［４］刘学义．媒体评论的危机与转型［Ｊ］．两南民族大学学报 （人文社科版），２０１３（９）：１４８ １５２． ［５］蔡惠福，曾嘉．媒体评论开创新局面的四个关键词—— 以我国媒体评论繁荣发展现状为背景和比照［Ｊ］．南京政 治学院学报，２０１２，２８（５）：８６—８９． １ ６］黄迎虹．金砖合作的两面：基于中印两国媒体评论的实证分 析［Ｊ］．南亚研究，２０１４（３）：１４—２９．
