基于城市文化形象的设计研究--以字绘武汉为例

基于城市文化形象的设计研究

———以“字绘武汉”为例

杨红

(武汉科技大学艺术与设计学院ꎬ湖北武汉４３００６５)

摘　要:随着对城市文化形象的重视ꎬ市面上陆续出现了许多有关于城市文化形象的作品ꎬ而“字绘武汉”正是以武汉形象

为基础创造的作品ꎬ该作品新颖的形式引起广泛好评并引起大家的反思ꎮ基于此ꎬ本文以“字绘武汉”为例ꎬ分析“字绘武汉”中蕴含的城市形象及其传播意义ꎬ探讨城市文化形象对城市发展的重要性ꎬ和加强城市文化形象建设的必要性ꎮ

关键词:城市文化ꎻ城市形象ꎻ文化作品ꎻ字绘武汉ꎻ传播

中图分类号:Ｇ２０６　　　　　文献标志码:Ａ　　　　　文章编号:１６７１－１６０２(２０１９)０６－０１２９－０１１　城市文化形象及其特点

城市文化是在一定的自然条件和人文历史条件下形成的ꎬ是人们在城市形成过程中所创造的生活环境、生活方式和生活习俗等的总和ꎮ每个城市的发展历程都有所不同ꎬ其城市文化也是独特的ꎬ难以复制的ꎮ在城市建设中ꎬ城市文化形象越来越受到人们的关注ꎮ

城市文化形象对城市的发展有着促进作用ꎬ它代表着城市的精神风貌ꎬ能引导着人们的思维ꎬ影响市民的生活方式ꎬ鼓舞和激励人们对城市的热爱ꎮ其次ꎬ将城市文化和经济相结合起来ꎬ形成行业特色ꎬ推动城市经济的发展ꎮ最后ꎬ形成地域特色文化ꎬ一个具有特色的城市更有利于它的传播ꎮ在设计城市文化形象时应具有以下特点:一是代表性ꎬ城市形象能很好的代表本地的风土人情、精神面貌ꎻ二是熟悉感ꎬ运用城市特有的文化形象ꎬ使人们在欣赏作品时倍感亲切ꎻ三是独特性ꎬ每个城市有每个城市自己独特的文化形象ꎬ都是不可复制ꎬ独一无二的ꎮ

２　“字绘武汉”与其蕴含的文化价值

“字绘武汉”是武汉工商学院徐郑冰教师带领学生团队创作的作品ꎬ由于作品其独特的原创性和文化价值ꎬ在２０１７年北京国际设计周ＦＯＤ嘉年华作为“中国意匠ＴＯＰ１００”作品参展亮相ꎮ展览刚开始不久ꎬ就有不少人感兴趣并进行购买ꎬ也包括一些外国人ꎮ

２.１　“字绘武汉”中的武汉文化形象

“字绘武汉”重点在于“绘”字ꎬ它通过纸张、墨为材料ꎬ在画纸上完成作品ꎬ奠定了“绘”的基础ꎮ在创作过程中ꎬ首选是武汉特色词语ꎬ“字绘武汉”描绘了武汉３４处地标景观ꎬ如光谷、汉正街、晴川阁、黄鹤楼、门等有名的地标ꎮ其次ꎬ“字绘武汉”中每个词里的元素都来源于该词相关的景物ꎬ典型图案ꎬ也有其历史来源、经典事件等等ꎬ如“中山公园”中可见摩天轮、受降堂、松月轩、张公亭ꎻ“黄鹤楼”中有多个角度的黄鹤楼、仙鹤、白云ꎻ“长江大桥”中可见桥头堡、火车、汽车等ꎮ这种将武汉广为人知的景观和建筑变成符号运用到作品中ꎬ让人倍感熟悉和亲和ꎬ也让人们对武汉形象有基础的了解ꎮ

总之ꎬ“字绘武汉”将所观察听闻到的武汉文化形象转化为平面效果ꎬ然后根据字形进行元素之间的融合ꎬ填充到符合的汉字中ꎬ故作品表现出来的效果十分形象直观ꎮ同时“字绘武汉”中也有现代技术的体现ꎬ全书添加了ＡＲ技术ꎬ让武汉故事更全方面的展现出来ꎮ

２.２　“字绘武汉”对城市形象的传播价值

设计城市文化形象的产品其目的在于带动城市形象的对外传播ꎬ城市本身是不能宣传的ꎬ而在于城市中的人、品牌ꎮ首先ꎬ“字绘武汉”作品让人们获得认知感ꎬ对于不熟悉武汉的人ꎬ需要有一个产品来让他们有机会认识和了解武汉形象ꎬ而“字绘武汉”刚好可以当作城市指南ꎬ一个很好宣传武汉形象的作品ꎮ其次ꎬ

“字绘武汉”作品让人们有认同感ꎬ对武汉有一定认识的人们来说ꎬ“字绘武汉”作品更容易引起共鸣ꎬ让人们重温武汉形象ꎮ看到熟悉的元素会让人回想之前的场景ꎬ激起欣赏者的生活经验层次的自我确认ꎬ从而让人们感到亲切真实ꎮ最后ꎬ“字绘武汉”具有很强的宣传效果ꎬ“字绘武汉”作品相当于武汉城市专有的文化名片ꎬ很好地展示了武汉独特的文化形象ꎬ将武汉的文化形象宣扬出去ꎬ吸引外来人员带动武汉发展ꎮ可以说“字绘武汉”是一个充分展现人文景色、传播城市形象的设计ꎮ

３　“字绘武汉”与城市文化形象建设

“字绘武汉”使人们再次关注城市文化ꎬ每座城市都有其独特的文化底蕴ꎬ但大多数人没有发现或者不了解其文化含义ꎮ就武汉人而言ꎬ有许多本地人都没有兴趣去黄鹤楼、晴川阁等地ꎬ而“字绘武汉”正好让人们了解武汉蕴藏的美ꎮ“字绘武汉”在形式上十分新颖ꎬ符合现在的潮流趋势ꎮ但也存在不足之处ꎬ在人群调研方面有所缺乏ꎬ导致选词上有个别相对薄弱ꎬ但总体上“字绘武汉”用简单易懂的设计语言表现了城市文化ꎬ充分展现其人文特色ꎬ有助于城市文化形象建设ꎮ

以城市文化形象为基础的设计有助于城市文化的宣传和传播ꎬ应积极地激励和推动人们对城市文化形象的设计ꎮ这样不仅让城市风格更具独特性ꎬ而且也让城市文化深入每个人的生活中ꎮ在城市文化形象设计中ꎬ可以将城市文化形象与城市建筑、景点、产品等有机结合起来ꎬ提高城市的文化品位ꎬ表现城市个性ꎮ

４　结语

“字绘中国”系列作品是一个很好体现和传播城市文化形象的形式ꎮ相信未来也会有更多的城市加入进来ꎮ每个城市都有属于自己的文化内涵和底蕴ꎬ要系统地对城市文化进行传承和培育ꎬ去塑造城市独特的文化特征ꎬ向世界推销地方特色文化ꎬ使每个城市都散发其文化特色ꎬ从而带动城市发展ꎮ

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