THE PRONT▲前沿微信公众号火爆背后的隐忧与出路李 鹭 李婉君 蔡 茜 陈艳秋 陈冬梅（作者单位：南阳师范学院新闻与传播学院）摘 要：微信公众号作为一种特色鲜明的媒介形式，逐渐受到人们青睐。许多公司、企业、团体单位还有个人开始申请微信公众号，通过微信公众号宣传自身，发布各种信息。但微信公众号火爆起来的同时，也渐渐暴露出其发展过程中的弊端和弱点。本文以微信公众号发展的现状为切入点，就微信公众号发展过程中的问题和忧患进行分析，并提出可行对策。关键词：微信公众号；隐忧；出路１ 微信公众号火爆的背景分析销方式。追我，恐怖的背后……”之类的标题；或微信是中国最知名的实名认证社交２ 微信公众号火爆背后存在的问题者一些诸如“走光”“露点”“大尺度”“劈平台，伴随着微信的发展，微信公众号２．１ 定位混乱，内容混杂腿”等暧昧性词语，将其与热点新闻人物也应运而生，迎来了前所未有的发展机微信公众号泛滥，各种营销号出现，联系起来，以吸引读者眼球；再者就是使遇，受到了广大受众推崇。如今，微信内容混乱。一些微信公众号运营商只求用“属猴的今年有大运，家中有属猴的请已成为一种潮流，几乎每个人都在使用盈利，不管内容是否适合推广，将一些注意！”这类标题。总的来说，微信标题微信。据统计，2013年11月微信注册用能够吸引眼球的内容混杂在同一个平台党具有以下几个特点：套用网络热词；使户量已突破6亿，可见，其拥有巨大的推送给用户，使微信运营中内容缺乏精用耸人听闻的灵异之词；使用情色庸俗之市场潜力。确定位。例如，一些定位为科技的公众词；利用道德亲情绑架之词。这类消息并微信公众号是当前新媒体中应用最号，有时却推送一些娱乐新闻；一些情没有真实来源，都是一部分人杜撰出来的。广泛的媒体形式，具有非常完善的、良感类公众号却出现各种商业广告。同时，营销者一味追求用户点击量，不顾标题与好的用户体验，用户可以自主选择订阅微信公众号的泛滥情况也十分严重，如内容的贴切性和真实性，用标题来吸引受内容，自由度非常高，而且任何人都可一些低俗色情的微信公众号频繁出现在众眼球，使网络中虚假新闻盛行。除此之以免费申请注册微信公众号。微信公众公众视野，带来的低俗化趣味，对人们外，标题党本质上是对受众的精神和意愿号的诞生具有其先天优势，微信粉丝的生活造成了不良影响。的施暴，同时也是网络传播自由泛滥的结真实性和互动性是其他社交平台无可比２．２ 缺乏用户，推广不足果。营销者受个人利益的驱使，在享受言拟的。以微博为例，粉丝们不可能看到因微信公众平台本身注重用户的隐私论自由权利的同时肆无忌惮地传播不真实博主所发的每条微博，因为他可能同时与信息安全，微信公众号后台只能获取用消息，再经过用户之间的阅读转发，使和关注了很多人。而微信公众号不同，微户的基本资料，对于用户的喜好、性格等谐的网络环境遭到了破坏。信公众号是一对多的传播，每一个人只深度的数据挖掘力度不够。一些微信公众２．４ 内容同质，缺乏原创要有手机，都可阅读。而且粉丝有一定号，没有充分考虑用户真正的需求，从不各行各业，每天发生的新鲜事情不的追随性和依赖性，使微信公众号所发同平台搜集内容进行拼凑，与用户之间缺可能很多。夺人眼球的事件也就是那么布内容被观看率几乎达到100%。因此，少互动与交流，久而久之，用户就会因为几件，很多自媒体，公众号，包括微博、微信公众号的发展也带来了一定的经济不能满足自身需要而取消关注。还有一些微信公众号都会围绕同样的话题，通过效应，让越来越多人加入到公众号的队微信公众号推广力度不足，使公众号缺少不一样的平台和渠道传播开来，这就导列中，商业利益慢慢成为微信公众号兴用户关注、订阅，真正有信息需求的用户致微信公众号发送的内容很多是一样。起的噱头。找不到相关公众号，用户在面对各种相似大多数微信公众号并没有自己的原创作微信公众号也可以说是微信的互动的公众号时，也不知道该如何选择。品，往往是将多数网站的文章内容搬运营销方式，一些大众化媒体、明星以及２．３ 乱用标题，吸引眼球过来，不加删减地继续传播，这在一定企业，利用微信和朋友圈的社交分享功个别公众号发布一些没有根据的炒作程度上增加了微信公众号内容的同质化，能，作为自己的营销渠道，而微信公众和谣言，使用奇特的标题，使其成为阅读导致内容缺乏原创，推广形式也没有太号的上线，则是利用公众账号平台进行爆点，吸引读者眼球。最常见的就是使用大改变，缺少一定的专业性。所以，内自媒体活动，使这种营销渠道更加直接“节操碎了一地，我带着你，你带着钱”容同质化现象使微信公众号的运营价值和细化，形成了一种主流的微信互动营等一类网络热词；利用“高速公路有鬼在（下转第24页）182017年全国“”重庆媒体的融合创新实践梁泽耀 郭金铭（作者单位：重庆广播电视集团（总台））摘 要：作为全国人民政治生活中的一件大事，全国“”一直是各媒体抢占新闻资源的传统阵地，也是媒体融合实践的舞台。笔者参与了2017年全国“”报道，观察记录下重庆主流媒体在媒体融合领域做出的创新尝试，以期为日常节目提供参考。本文从机制运行、产品呈现、传播策略和用户参与四个方面着手，分析媒体融合的当下发展和未来出路。关键词：媒体融合；厨房；矩阵传播；互动体验在2017年的全国“”报道中，“第1眼”供稿并实现技术对接。广播在新兴媒体风起云涌的时代潮流中，传重庆主流媒体在融合报道领域做出了有电视与手机客户端的联动使得新闻的传统媒体必须转变观念，满足用户多样化、益尝试。笔者以重庆日报报业集团（下播形态更趋立体，然而记者人数并没有个性化的信息需求。“”报道中，文简称为“重报集团”）和重庆广播电比往年明显增加，这是因为传媒形势的重庆媒体推出了几款高质量的媒体融合视集团（总台）（下文简称为“广电集团”）改变要求记者具备融媒体思维与操作能产品，产生了良好的传播效果，从而增为研究对象，搜集整理了各自在媒体融力——记者不仅要为广播电视平台录制强了自身在宏大新闻事件中的引导合领域的工作亮点，以期将经验运用到素材，还要给客户端提供素材，再由“中力。今后的传播实践当中。央厨房”统一整理分发给各平台。2017年3月5日上午，总理１ “厨房”开创新闻生产加工新模式如今，媒体融合已经走过了不同形李克强在人民大会堂作了工作报告。在“”上，重报集团升级现有态传播渠道间浅层次互动的初级阶段，当天，重报集团“厨房”发布了多采编平台，启动“厨房”总编调度正在向深度融合迈进。在这个过程中，条报道，全方位解读工作报告。其中心，以重庆日报和华龙网为主体，涵就需要按照媒体运行发展规律，打破常中，“理论头条”客户端推出了《水墨盖集团各主要都市媒体，集纳各自旗下规，建立适应多种媒体融合运行的崭新长卷版工作报告》，用《清明上河图》的微博、微信、客户端，从而形成新媒模式。在“”报道中，作为媒体深式的中国传统卷轴画展现工作报告体矩阵。“厨房”的优势在于统一度融合的重要一环，“厨房”已经中的重点和亮点，带领手机用户在横屏管理报网时政采编资源，合理调度采访显示出了机制优势。接下来，各媒体不滑动阅读中展望2017年民生发展新图景。力量，实现前后方联动。在“”报应令其昙花一现，而应在不断修正中完这一新闻作品一经推出就因其新颖的表道中，前方记者把初步采编的文图、视善流程，最终实现融合机制常态化。当然，现形式而获得手机用户的青睐，当天的频素材统一传送到“厨房”稿件库，“厨房”不应仅限于机制创新，还阅读量突破十万。以往，传统新闻媒体再由各媒体平台精加工后按需使用，从应结合大数据和其他新技术，及时掌握对工作报告的解读方式基本只停留而为用户提供“厨房”出品的融媒舆情走向，分析用户使用习惯，促进媒在讲解亮点、提炼要点的层面，然而《水体报道产品。2017年3月2日-16日，体深度融合，牢牢掌握宣传话语权。墨长卷版工作报告》针对手机屏幕重报集团24个主要媒体平台端口共刊发２ 用高质量的媒体融合产品增强引的特点，用一幅连续不断的水墨画诠释“”各类新闻报道稿5 45，其中导力工作报告，令人耳目一新，与传统打出“重报集团全国‘’报道‘中2014年8月18日，总解读方式相融相生。央厨房’出品”的原创报道354条——*主持召开全面深化改革领导2017全国“”，重庆代表团把这体现了“”报道的整体合力和叠加、小组第四次会议。会议审议通过了《关目光聚焦在高铁上，把《关于加快高速组合效果。于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的铁路建设，进一步提升重庆“一带一路”广电集团同样启动了“厨房”指导意见》。*强调，推动传统媒和长江经济带联结点功能的建议》作为的运行机制。与以往在“”报道中体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传全团建议提交全国。为了让用户进心只搭建广播电视演播室不同的是，新播规律和新兴媒体发展规律，强化互联一步了解这份全团建议，重报集团“中搭建的新闻采编“厨房”除了给频道、网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势央厨房”在多个平台推出产品，矩阵式频率提供传统视听新闻产品之外，还要互补、一体发展。解读全团建议。其中，华龙网推出了H5给新近上线运行的手机视频新闻客户端媒体融合离不开全新的互联网思维。手机游戏《山城“米”字型高铁路网通19
