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媒介融合语境下传统媒体与新媒体的传播之路
作者：李佳璟
来源：《传播力研究》2019年第05期
摘要：互联网的发展和移动终端的普及让以用户为主体的信息接收和阅读方式正成为主流，传统媒体的突围成为当前急需解决的问题。本文以贵阳ZAKER为例，分析传统媒体和新媒体在融合的过程中所采取的措施、面临的挑战以及在发展道路上所需的应对策略。 关键词：媒介融合;ZAKER;媒体转型;贵阳晚报 一、媒介融合下的《贵阳晚报》和ZAKER
新媒体的发展使得“传者为中心”逐渐转变为“受众为中心”的普遍态势，成为了集传递信息、提供服务、文化娱乐、社交互动为一体的“完美”之地。《贵阳晚报》在经受报纸发行量和广告额“双下滑”的情况下，选择与ZAKER合作，通过整合再创造来重新唤起报纸的生命。 （一）ZAKER自身所具备的融合条件
ZAKER是2010年12月由广州坚和网络科技有限公司开发的一款新闻阅读App，作为聚合类APP，秉持着传播价值资讯的ZAKER天然具有新媒体的优势，它能够将用户意愿聚合在一起，分发深度定制的个性化内容，自身所具备的优良条件无疑成为了传统媒体与其进行融合的首选原因之一。
（二）从风雨中走过的《贵阳晚报》
创刊于1980年的《贵阳晚报》本地优势明显：面向市民、面向市场、面向生活。然而如雨后春笋般不断涌现的新媒体，《贵阳晚报》原有的优势也变成了短暂的、相对的优势，其自身面临着巨大的威胁和危机。而ZAKER的出现为《贵阳晚报》进行媒介融合开辟了“第三条道路”，打造了更大平台而且传播了更为有效的新闻信息。 二、《贵阳晚报》的“平台之需”和ZAKER的“内容之求”
随着新媒体的不断壮大，媒介融合进入了一种新的发展阶段，从对内容分发渠道的争夺演变为新闻类APP的融合，最终的制高点在于更加广阔的平台和更为丰富的信息内容……这都需要传统媒体与新媒体共进退、与时俱进，不断的进行深入研究和融合。
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（一）二者融合之因
一直以来，《贵阳晚报》并没有自身的新闻APP，只有基本所需的两微，与ZAKER进行合作则弥补了此短板。ZAKER拥有较为广大的平台和一定数量的粉丝，在新闻的内容海量化、信息的推广和排版以及功能的智能化都是更为成熟的，满足了《贵阳日报》对于平台的需求。同时，这也增加了ZAKER在贵州的影响力，二者其资源可以得到有效的嫁接，二者各取所需成为选择合作的首要原因。 （二）两者融合传播的方式
《贵阳晚报》和ZAKER合作之初，ZAKER总部派出工作人员到贵阳亲自教从业者们如何操作新闻客户端，怎样使用和更好的推广，为贵阳ZAKER的上线做了充分准备。在合作后，ZAKER开设专栏了立足于贵阳本土的专栏，通过文字、图片、视频等方式实时报道在贵阳或贵州发生的事件，争取不错过任何一个受众所关注的新闻。经过近半年的筹备，贵阳ZAKER于2016年12月16日正式上线，《贵阳晚报》与新媒体的融合也更进一步。 三、《贵阳晚报》与ZAKER融合之路
（一）《贵阳晚报》与ZAKER融合之路所面临的困境
首先，二者合作后，《贵阳晚报》的工作方式产生了改变，新闻首先上线ZAKER，之后《贵阳晚报》需要对信息进行深层次的加工，用于自己的两微和报纸版面，这在无形中增加了工作量。
其次，ZAKER新媒体的运作，使新地方记者转变为“拥有新媒体传播技术，掌握不同媒体采编技能的‘全才’”，在这样的情况下记者出现了本领恐慌，记者不能只会写稿，还要会播、会出镜，文字记者需要成为更加全能型的记者。
但与此同时说得更清晰明了一点的是，对于ZAKER本身来说只是提供了技术平台，其并没有参与到具体的运行过程中来，对于晚报来说自身的内容产业链、信息的生产流程发生了一定程度的改变。《贵阳晚报》与ZAKER的融合并不能将网络、微信、微信、微博和客户端等形式的媒体特征进行有效的发挥。
（二）《贵阳晚报》与ZAKER融合之路所需的发展策略
《贵阳晚报》想要拥有自己的用户群体，尤其是固定用户，必须从理念上进行改变，即“以用户为中心”，在传播信息的过程中形成三位一体“内容生存+产品形态+渠道共享”的传播模式，从而服务于用户并占有固定用户，进一步利用用户形成庞大的社会关注群体，让贵阳ZAKER成为典型的为贵阳用户甚至贵州用户服务的聚合类APP。
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对于与ZAKER进行融合后的《贵阳日报》，无疑是增加了其自身的新闻产品竞争力。依靠ZAKER的聚合平台，打造出了《贵阳晚报》的传播新平台，而新闻客户端作为移动终端的重要战略领地是不可小觑的。 四、结语
在自媒体、社交媒体如春笋般增长的状态下，通过媒介融合，利用融合式的传播手段让受众重新听到主流媒体的声音无疑是一种两全其美的方式。ZAKER的内容制定、智能推送、社交互动一站式的服务打通了所有的信息阅读环节，让用户能通过ZAKER解决与阅读相关的所有问题。ZAKER3.0增加的好友分享模块真正实现了阅读的社交化。而近年来，《贵阳晚报》不断尝试“数读新闻”拓宽新闻的边界。从2014年开始，《贵阳晚报》在重要时间节点和新闻事件中陆续推出了独家数读新闻报道。可以说融合传播的道路是二者发展所需，能够进一步有效的抓紧甚至是扩充用户群体，为ZAKER在贵阳地区开阔市场打下了牢固的基础，也为《贵阳晚报》重新再创辉煌时代，更好的传递属于自己的声音奠定了良好的基础。 参考文献：
[1]宋爽劲.ZAKER：成长的烦恼[J].对话，2013（10）.
[2]张可.用“数读新闻”延展新闻边界—以《贵阳晚报》“数读新闻”创新为例[J].新闻窗，2016（2）.
[3]王君超.融合新闻的定义、实践与改进途径 [J].中国报业，2015. [4]马歇尔·麦克卢汉.理解媒介—论人的延伸[M].南京：译林出版社，2011.
